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Criação de sites

Criação de sites em mogi das cruzes … especialmente um mistério de classificação de pesquisa local que eu posso resolver para alguém.

Agora, a verdade é que alguns enigmas de classificação são tão complexos, que só podem ser resolvidos por uma auditoria competitiva formal . Mas há muitos outros que podem ser esclarecidos, gastando 15 minutos ou menos, passando por uma lista de verificação organizada de 10 pontos dos problemas mais comuns que podem fazer com que uma empresa seja mais baixa do que o proprietário pensa que deveria. Ao abrir a lista de verificação, há uma boa chance de você encontrar uma ou mais “whodunits” óbvias que contribuam para a visibilidade do Google Pack local para uma determinada pesquisa.

Desde que escrevi a versão original deste post em 2014, tanto mudou. Branding, ferramentas, táticas – as coisas são realmente diferentes em 2018. Definitivamente o tempo para uma revisão completa, com o objetivo de torná-lo um super detetive para seus amigos do fórum, clientes, colegas de equipe ou superiores executivos.

Vamos emular o Sindicato Stratemeyer , que ganhou fama duradoura ao bater em uma fórmula simples para enfrentar e resolver mistérios da maneira mais agradável.

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Antes de sair nossa lupa, é fundamental enfatizar uma coisa muito importante . Os rankings locais que vejo em um escritório em North Beach, San Francisco, não são os rankings que você vê ao percorrer o Golden Gate Park na mesma cidade. Os rankings que seu cliente em Des Moines vê para as coisas em sua cidade não são os mesmos rankings que você vê do seu apartamento em Albuquerque quando você olha os resultados de Des Moines. Com o usuário ter se tornado o centróide da busca de pesquisas locais verdadeiras, não é nenhum mistério que vemos resultados diferentes quando somos lugares diferentes, e não é motivo de preocupação.

E agora que conseguimos isso fora do caminho e estamos no bom espírito de detetive, vamos mergulhar em como resolver cada item em nossa lista de verificação!


Criação de sites em mogi das cruzes

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A primeira coisa para perguntar se um negócio experimenta uma mudança repentina nos rankings é se o Google fez algo. Search Engine Land atinge-me como o repórter mais rápido das atualizações do Google, com o MozCast oferecendo um relatório meteorológico contínuo de mudanças nos SERPs. Além disso, confira a lista de histórico de Moz Google Algo Change e o Moz Blog para obter uma cobertura estratégica mais detalhada de atualizações, penalidades e filtros.

Para erros locais específicos (ou mesmo apenas testes suspeitos), confira o Fórum de Pesquisa Local , o Google My Business e o blog de Mike Blumenthal . Veja se os efeitos que estão sendo descritos correspondem à estranheza que você está vendo em seus pacotes locais. Em caso afirmativo, é uma questão de consertar uma prática problemática (como construção de link oculto) que foi capturada em uma atualização, esperando para ver como a atualização é reproduzida ou aguardando o Google corrigir um erro ou ativar um dial para normalizar os resultados .

* Dica Pro: Não cometa o erro de pensar que as atualizações orgânicas não têm nada a ver com o SEO local. Os detetives de crack sabem que o orgânico e o local estão intimamente conectados.

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Quando um empresário quer saber por que ele não está classificando bem localmente, sempre faça essas quatro perguntas:

  1. O negócio tem um endereço real? (Não é uma caixa postal, escritório virtual ou uma série de casas de funcionários!)
  2. O negócio faz contato pessoal com seus clientes?
  3. Em que cidade o negócio está?
  4. Qual é a frase-chave exata que eles esperam classificar?

Se a resposta for “não” para qualquer uma das duas primeiras questões, a empresa não é elegível para uma listagem do Google My Business. E enquanto o spam flui através do Google, a falta de elegibilidade poderia ser a chave para a falta de rankings.

Para a terceira pergunta, você precisa conhecer a cidade em que o negócio se encontra, para que possa ver se é provável que classifique a frase de pesquisa citada na quarta questão. Por exemplo, um encanador com um endereço em Sugar Land, TX não deve esperar para classificar para “condutor Dallas TX”. Se um negócio não tiver uma localização física em uma determinada cidade, é atípico classificar por consultas que resultam ou se relacionem com essa localidade. É surpreendente com que frequência esse simples fato resolve mistérios de pacotes locais.

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Para ser um detetive local, você deve comprometer-se a lembrar as diretrizes para representar sua empresa no Google para que você possa identificar as violações rapidamente. Os atos comuns de spam incluem:

  • Keyword preenchendo o campo do nome da empresa
  • Redação incorreta do campo do nome da empresa
  • Criando listagens para locais, departamentos ou pessoas inelegíveis
  • Categoria de spam
  • Implementação incorreta de número de telefone
  • Implementação incorreta de URL do site
  • Revisar violações de diretrizes

Se algum dos enigmas anteriores for novo para você, definitivamente gaste 10 minutos lendo as diretrizes. Faça cartões flash, se necessário, para se testar em sua consciência de spam até que você possa detectar instantaneamente erros flagrantes. Com esta percepção aprimorada, você poderá ver problemas que possivelmente podem levar a classificações baixas, ou mesmo … suspensões !

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Há duas coisas importantes para procurar aqui, quando um empresário local vem até você com um ataque de classificação:

  1. Se a listagem anteriormente foi verificada, mas misteriosamente se tornou não verificada, você deve suspeitar de uma suspensão suave. Podem ocorrer suspensões suaves em torno de algo como um relatório de preenchimento de palavras-chave do campo de nome comercial da GMB. Estranhamente, no entanto, há pouca evidência anedótica para apoiar a idéia de que suspensões macias causam queda no ranking. No entanto, é importante detectar a pista de verificação e informar o proprietário para interromper as diretrizes. É possível que a listagem possa perder comentários ou imagens durante este tipo de suspensão, mas na maioria dos casos, o proprietário deve poder verificar novamente sua listagem. Basta lembrar: uma suspensão suave não é uma causa provável de baixos rankings de pacotes locais.
  2. Se os rankings da lista desaparecerem totalmente e você nem consegue encontrar a listagem através de uma pesquisa de marca, é hora de suspeitar de uma suspensão rígida. As suspensões rígidas podem resultar de uma listagem que afeta uma diretriz do Google ou uma nova atualização, um funcionário da Google ou apenas um membro do público que informou o negócio por algo como um local inelegível. Se a suspensão rígida for merecida, como no caso de criar uma listagem em um endereço falso, então não há nada que você possa fazer sobre isso. Mas, se uma suspensão difícil resultar de um erro, recomendo levá-la ao fórum do Google My Business para pedir ajuda. Esteja preparado para provar que você é 100% orientador de diretrizes e elegível na esperança de obter sua listagem reintegrada com sua autoridade e opiniões intactas.

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Notorious por sua capacidade de dividir a força do ranking, as listas duplicadas estão em seu pior quando há mais de uma lista verificada que representa uma única entidade. Se você encontrar um negócio que parece ser melhor classificar do que é para uma determinada pesquisa, sempre verifique se há duplicatas.

A maneira mais rápida de fazer isso é obter todos os presentes e passados ​​NAP (nome, endereço, telefone) do negócio e conectá-lo à ferramenta gratuita  . Preste especial atenção a qualquer GMB duplicar as superfícies da ferramenta. Então:

  1. Se a entidade for um negócio de área de negócios ou área de serviço de tijolo e argamassa, e o NAP coincide exatamente entre as duplicatas, entre em contato com o Google para pedir que juntem as listagens. Se o NAP não corresponder e representa um erro ou erro na duplicação, use o link “sugerir uma edição” no Google Maps para alternar a alternância “sim / não” para “sim” e, em seguida, selecione o botão de opção para ” Nunca existiu.”
  2. Se as duplicatas representarem parceiros em um negócio multi-praticante, o Google não irá simplesmente excluí-los. As coisas ficam bastante complicadas neste cenário, e se você descobrir duplicatas de praticantes, siga com cuidado. Há meia dúzia de nuances aqui, incluindo se você está lidando com duplicatas reais, se eles representam funcionários atuais ou passados, se eles são reivindicados ou não reclamados, e mesmo se um sócio passado está falecido. Não existe um acordo perfeito da indústria no tratamento de todos os ins-and-outs das listas de profissionais. Diante disso, eu aconselharia um negócio afetado a ler tudo o seguinte antes de fazer um movimento em qualquer direção:

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Enquanto você fez votar o Listado de verificação do Moz , preste atenção em qualquer coisa que lhe diga sobre listas faltantes ou imprecisas. A ferramenta irá mostrar o quão precisa e completa suas listas estão nos principais agregadores de dados comerciais locais, além de outras plataformas importantes, como Google My Business, Facebook, Factual, Yelp e mais. Por que isso importa?

  1. O Google pode tirar informações de qualquer lugar da web e colocá-lo na sua listagem do Google My Business.
  2. Embora ninguém possa quantificar o grau exato em que a consistência da citação / listagem afeta diretamente os rankings locais do Google para cada consulta de pesquisa possível, foi um dos cinco principais fatores de classificação na pesquisa anual de Pesquisa de Fatos de Ranking Local desde o ponto que eu me lembro. Recentemente, vi uma discussão da indústria sobre se as citações ainda são importantes, com alguns profissionais alegando que não conseguem ver a diferença que eles fazem. Eu acredito que essa conclusão pode decorrer do trabalho principalmente em mercados ultra competitivos onde todos já obtiveram suas citações em ordem quase perfeita, forçando os profissionais a procurar táticas de diferenciação além do básico. Mas sem esses conceitos básicos, você está faltando apostas de tabela no jogo.
  3. Indiretamente, listar a ausência ou a inconsistência afetam os rankings locais na medida em que prejudica a busca por bons KPIs locais, bem como autoridade orgânica. Todo consumidor perdido ou mal direcionado representa uma falha em ter alguém clicando-para-direções, clique para ligar, clique em seu site ou encontre seu site. O tráfego on-line e off-line, as conversões, a reputação e até mesmo a autoridade orgânica pendem no equilíbrio do gerenciamento de citações ativo.

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O site completo ou as auditorias da concorrência não são o trabalho de um minuto. Eles realmente levam tempo e profundamente mergulhando. Mas, de relance, você pode acessar algumas métricas rápidas para que você saiba se a falta de conquista de uma empresa no lado orgânico das coisas poderia ser reter delas nos pacotes locais. Obtenha a barra de ferramentas MozBar SEO gratuita e tente isso:

  1. Ligue o MozBar clicando no pequeno “M” na parte superior do seu navegador para que seja azul.
  2. Execute a sua pesquisa e veja as primeiras páginas dos resultados orgânicos , ignorando qualquer coisa dos principais sites de diretórios como a Yelp (eles não estão competindo com você para os rankings de pacotes locais, hein?).
  3. Observe a Autoridade da Página, a Autoridade do Domínio e as contagens de links para cada uma das empresas que chegam nas primeiras 3 páginas dos resultados orgânicos.
  4. Finalmente, traga o site do negócio que você está investigando. Se você vê que os principais concorrentes têm Autoridades de domínio de 50 e números de links em centenas ou milhares, enquanto seu site alvo está bem abaixo nessas métricas, as chances são boas de que a autoridade orgânica esteja desempenhando um papel importante na falta de visibilidade de pesquisa local. Como sabemos que isso é verdade? Faça algumas buscas locais e anote com que frequência as empresas que conseguem o pacote 3 ou a parte superior da visão do localizador local têm correlacionando altos rankings orgânicos.

Onde a autoridade orgânica é pobre, uma empresa tem um grande trabalho de trabalho à frente. Eles precisam se concentrar no conteúdo de desenvolvimento + desenvolvimento de links + divulgação social para começar a construir sua marca nas mentes dos consumidores e o ” RankBrain” do Google.

Um outro elemento precisa ser mencionado aqui, e esse é o conceito de como o tempo afeta a autoridade. Quando você está falando com um negócio com um problema de classificação, é muito importante verificar se eles apenas lançaram seu site ou apenas criaram suas listas de empresas locais na semana passada, ou mesmo há alguns meses atrás. Normalmente, se eles tiverem, os frutos de seus esforços ainda não se materializaram completamente. Dito isto, não é um dado que um novo negócio terá pouca autoridade. As grandes marcas têm departamentos de marketing que existem apenas para criar uma tremenda consciência de novos ativos antes mesmo de serem lançados. É importante ter isso em mente, ao mesmo tempo que percebe que, se o negócio for menor, a autoridade de construção provavelmente representará um longo prazo.

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Onde os rankings locais estão ausentes, pergunte sempre:

“Existem outras empresas em seu prédio ou mesmo na sua rua que compartilham sua categoria do Google?”

Se a resposta for “sim”, procure a fase de palavras-chave desejada da empresa e veja a visão do localizador local no Google Maps. Observe quais empresas estão classificando. Em seguida, comece a ampliar o mapa, nivelar por nível, observando mudanças no localizador local à medida que você vai. Se, alguns níveis, o negócio que você está avisando de repente aparece no mapa e no localizador local, as chances são boas, é o filtro Possum que está causando sua aparente invisibilidade no nível de zoom automático.

Google Possum lançado em setembro de 2016, e seus efeitos observáveis ​​incluíram uma diversificação geográfica dos resultados locais, filtrando muitas listagens que compartilham uma categoria e estão em estreita proximidade entre si. Então, cerca de um ano depois, o Google iniciou a atualização do Hawk , que parece ter apertado o raio de Possum, com o resultado de que, embora muitas empresas do mesmo prédio ainda estejam sendo filtradas, vários vizinhos próximos reapareceram ao automático nível de zoom dos resultados.

Se o seu teste for uma marca que está sendo afetada por Possum / Hawk, a única maneira infalível de vencer o filtro é colocar o trabalho necessário para se tornar a resposta mais autorizada para a frase de pesquisa desejada. É importante lembrar que os filtros são a norma nos resultados locais do Google e, há muito, foram observados impactando as listas que compartilham um endereço, compartilham um número de telefone, etc. Se é vital para uma lista particular de ultrapassar todos os outros que possuem características compartilhadas, então A autoridade deve ser construída ao redor dele de todas as maneiras possíveis para torná-lo um dos resultados mais dominantes.

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A pergunta que você faz aqui é:

“O seu é um negócio de área de serviço?”

E se a resposta for “sim”, prepare-se para uma interrupção contínua dos resultados no próximo ano.

Os anúncios de serviço local do Google (anteriormente anúncios de serviço doméstico) fazem do Google o intermediário entre consumidores e provedores de serviços, e nos 2+ anos desde o primeiro teste inicial, eles causaram algumas coisas bastante surpreendentes para os resultados de pesquisa locais. Estes incluem:

Basta dizer, o lançamento para um número cada vez maior de cidades e categorias não tem sido para os fracos de coração, e eu arriscaria que a recente marca da Google desse programa signifique sua intenção de ultrapassar o tradicional SAB mercado. Um possível benefício do Google entrar nesse tipo de geração principal é que isso poderia diminuir o spam , mas não estou vendido por isso, já que os locais falsos acabaram sendo qualificados para a inclusão de LSA . Embora eu honre a necessidade do Google de ser rentável, compartilho alguns dos reprovados que os proprietários de empresasexpressaram sobre os impactos potenciais desse empreendimento.

Uma vez que não posso oferecer uma previsão sólida sobre a forma precisa que estes impactos terão nos próximos meses, o melhor que posso fazer aqui é recomendar que, se um SAB tiver uma mudança / perda de classificação, o primeiro a procurar é se LSA chegou à cidade. Se assim for, a alteração das SERPs pode ser inevitável, e a única estratégia para a superação da visibilidade desapareceu pode ser para pagar … pela qualificação para o programa.

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Às vezes, a falta de rankings competitivos pode simplesmente ser marcado por falta de esforço. Se uma empresa se pergunta por que eles não estão melhorando nos pacotes locais, faça sua lista GMB e faça uma rápida avaliação de:

  • Status de verificação – Enquanto você pode classificar sem verificar, a falta de verificação é uma marca registrada da negligência de listagem.
  • Precisão básica – Se NAP ou marcadores de mapa estão incorretos, é um sinal de negligência.
  • Escolhas de categoria – categorias erradas tornam impossível o ranking correto.
  • Otimização de imagem – Todos os negócios precisam de um bom conjunto de fotos mais profissionais e persuasivas que podem adquirir, e devem até considerar novas sessões de fotos periódicas para frescura sazonal; As imagens afetam os KPIs, que acreditam ter impacto no ranking.
  • Contagem, sentimento e gerenciamento de revisões – Demasiadas avaliações, classificações baixas e falta de respostas = negligência absoluta desse núcleo principal / motorista de reputação.
  • Horas de operação – Se estiverem em branco ou incorretas, as conversões estão sendo perdidas.
  • Escolha da URL principal – A lista GMB aponta para uma página de site forte e autêntica ou fraca?
  • Escolhas de URL adicionais – Se menus, reservas, reservas ou encomendas forem parte do modelo de negócios, uma variedade de URLs opcionais são suportados pelo Google e devem ser explorados.
  • Publicações do Google – O teste dos dias iniciais indica que a publicação regular pode afetar o ranking .
  • Perguntas e respostas do Google – Preencha com as melhores perguntas frequentes e gerencie ativamente as questões recebidas.

Não há, literalmente, nenhum negócio, grande ou pequeno, com uma pegada local que pode dar ao luxo de negligenciar sua listagem do Google My Business. E enquanto algumas correções e práticas movem a agulha do ranking mais do que outras, o crescente número de ações do consumidor que ocorrem no Google é um motivo suficiente para colocar o gerenciamento GMB ativo no topo da sua lista.

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